Wat is marketing?
Wat is marketing, dat is een goede vraag om mee te beginnen op deze plek. Wat is marketing niet? kun je misschien beter vragen. Want heel veel kan onder de noemer marketing vallen. Eigenlijk is marketing alles wat je kunt bedenken en doen om de verkoop van een product of dienst te verbeteren.
Voor de liefhebbers van definities
Er zijn verschillende definities van marketing, we zullen er hier een aantal noemen zodat je de verschillende aspecten van marketing goed kunt duiden.
Definitie 1 marketing
Een verzameling activiteiten en processen die ervoor zorgen dat je product of dienst beter onder de aandacht komt bij de doelgroep, om zo meer verkopen en omzet te realiseren.
Definitie 2 marketing
Alles wat een bedrijf doet om de verkoop van een producten te verbeteren door het creëren, communiceren en leveren van waarde, meestal aan de hand van een strategisch marketingplan.
De betekenis van marketing voor je organisatie
De betekenis die marketing voor je organisatie heeft is aanzienlijk. Door marketing een belangrijk onderdeel van je beleid te maken zul je eerst zorgen voor een duidelijke gezamenlijke bedrijfsstrategie. Het zorgt ervoor dat alle neuzen dezelfde kant op staan t.a.v. de doelgroep, de productontwikkeling, de communicatie, positionering, etc.
Door op een slimme manier en vanuit een gezamenlijke marketingstrategie te gaan werken creëer je een krachtig en interessant aanbod voor de consument en zullen je verkoop en omzet stijgen.
Marketingstrategie
Met een marketingstrategie zorg je voor een goede afstemming van de interne capaciteiten en mogelijkheden van de organisatie op de mogelijkheden in de markt. Voor een dergelijke markt-fit is het belangrijk om een goede interne en externe analyse te te maken. Na deze twee analyses kun je je doelen bepalen en de manier om daar te komen; je strategie.
Marketing modellen
Marketingmodellen kun je gebruiken om stap voor stap je marketing strategie te bepalen. Elk marketing model is weer bedoeld om een ander deel van je marketing als geheel in te vullen. Zo zijn er marketingmodellen voor je interne analyse (de organisatie) en voor de externe analyse (de omgeving van het bedrijf). Andere modellen dienen weer om de strategie te bepalen of de uitvoering of implementatie te kiezen.
Soorten marketing
De oudste, en misschien wel de beste vorm van marketing is mond op mondreclame. Tegenwoordig is er echter een veelheid aan krachtige marketingmethoden. Hier lichten we er een aantal toe.
Online- of internet marketing
Online marketing beslaat eigenlijk alle marketing die iets met internet te maken heeft. Van websites tot e mailmarketing, affiliate marketing tot influencers marketing.
Affiliate marketing
Affiliatie marketing is een vorm waarbij je een commissie krijg van de leverancier of verkoper van een product als die verkoop via (een kanaal van) jou tot stand is gekomen.
Content marketing
Content marketing gaat over de productie en promotie van content op een website, of ander digitaal kanaal, om meer verkopen te genereren. Deze content kan bestaan uit copy, afbeeldingen, video’s etc.
Marketing automation
Bij marketing automation gebruik je geautomatiseerde systemen om leads aan je te binden en stap voor stap te converteren tot klant.
Andere vormen en soorten marketing zijn; Influencer marketing, Email marketing, Direct marketing, B2B marketing, B2C marketing, Social media marketing, Inbound marketing, Guerilla marketing, Agile marketing, etc.